「品牌百科」古驰（Gucci）

创立时间 1921年

创始人 Guccio Gucci

公司总部 意大利佛罗伦萨

所属集团 Kering

现任设计师 Alessandro Michele

Gucci 是全球知名的意大利时尚品牌，由 Guccio Gucci 创立于1921年，产品线涵盖时装、香水、皮具、皮鞋、腕表、领带、丝巾、家居用品等。古驰标志是由两个字母「G」组成的图案，取自创始人 Guccio Gucci 的名字首字母缩写。

· 品牌历史 ·

品牌创始人 Guccio Gucci（1881-1953）出生于意大利佛罗伦萨，年轻时曾在伦敦萨沃伊酒店工作。他在与上流人士接触的过程中，见识了各种高级皮具行李箱，并对其产生兴趣，回到意大利后，决定转行制作旅行包及配件。

品牌创始人 Guccio Gucci

品牌创始人 Guccio Gucci 在1921年在佛罗伦萨 Vigna Nuova 街7号开设一家经营皮具和行李箱的店铺，正式创立自己的同名品牌「Gucci」。最初的客户主要是来自意大利当地的马术骑手，为迎合顾客的喜好，Gucci 以马衔为灵感设计出一种马衔扣（Horsebit），作为皮鞋、皮带、箱包上的装饰，现已成为品牌的经典设计之一。

由于战争时期进口原料短缺，尤其是军用品所需的皮革，Gucci 尝试用亚麻、黄麻等特殊材料作为皮革的替代品。1935年，Gucci 用那不勒斯出产的大麻纤维制作箱包，解决了皮革稀缺的问题；1947年，Gucci 推出以竹制作手柄的手袋——竹节包（Bamboo bag），用竹子取代原本的皮质手柄，既节省皮革材料，又充满东洋异域风情，是 Gucci 至今的经典元素之一。

电影《意大利假期》（Journey to Italy）中，英国女演员英格丽·褒曼手提竹节包惊艳亮相，掀起一股时尚热潮，英国王妃戴安娜、摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉、英国女演员伊丽莎白·泰勒等人纷纷将其作为私服搭配，竹节包从此成为经久不衰的时尚单品。

1954年，意大利那不勒斯，英国女演员英格丽·褒曼手提 Gucci 竹节包出行。

Guccio Gucci 逝世后，他的儿子 Aldo、Vasco、Urgo 和 Rodolfo 继承公司，四人各司其职，帮助 Gucci 迅速发展。

20世纪50年代，Gucci 以传统马鞍带为灵感，设计出红绿直纹帆布饰带，成为品牌最具辨识度的标志之一；20世纪60年代，Gucci 首次在皮带及配件中使用双G标志，这一标志源自创始人 Guccio Gucci 的名字缩写，后来与深褐色钻石排列而成的菱形花纹结合，形成 Gucci 最广为人知的图案设计。

1960年，Gucci 推出一款带马衔扣的单肩背包。美国前第一夫人 Jacqueline Kennedy 私下里多次携带 Gucci 的单肩背包出行，于是 Gucci 趁势将其改名为「Jackie」包，取自肯尼迪夫人的昵称「Jackie」。时至今日，「Bamboo」包和「Jackie」包仍然是 Gucci 最受人欢迎的两款手袋。

美国前第一夫人 Jacqueline Kennedy 身背 Gucci 单肩背包出行

至20世纪70年代，Gucci 迅速扩张国际市场，在罗马、米兰、纽约、伦敦、巴黎、东京、香港等地均开设分店，并陆续增加腕表、珠宝、领带、眼镜等新产品线，然而进入80年代后，Gucci 公司却因家族内斗逐渐走向衰落。

陷入经营危机后，Gucci 自1982年起转为上市公司。中东投资公司 Investcorp 于1989年收购 Gucci 的50%股份，并于1993年继续收购 Gucci 家族成员手中的其余50%股份。Gucci 由此结束家族经营，完成向现代化企业的转变。

Tom Ford

20世纪90年代中期，Gucci 逐渐走出低谷。1994至2004年，美国设计师 Tom Ford 担任 Gucci 创意总监，Domenico de Sole 担任总裁兼首席执行官，两人各自凭借经营与设计上的才能帮助公司重返盛期。

Gucci 现任创意总监 Alessandro Michele

2004年，法国巴黎春天集团（现 Kering 集团）收购古驰集团，成为 Gucci 品牌的母公司。同年，Tom Ford 与 Domenico de Sole 两人合约期满离职。Frida Giannini 于2006-2015年担任创意总监，现任创意总监 Alessandro Michele 自2015年起上任工作至今。

Gucci 2018春秋时装秀

Gucci 2018秋冬时装秀

· 大事年表 ·

1881年品牌创始人 Guccio Gucci 出生于意大利佛罗伦萨。1897年 Guccio 前往伦敦进入萨沃伊酒店工作。1902年 Guccio 回到意大利，进入皮具制造公司 Ditta Franzi 工作。1921年创立 Gucci 品牌，在佛罗伦萨开设第一家专卖店。1935年 Gucci 用大麻纤维替代皮革制作箱包，推出钻石菱形花纹设计。1938年开设罗马专卖店。1947年推出竹节包（Bamboo bag）。1951年开设米兰专卖店，推出红绿直纹帆布饰带设计。1953年开设纽约专卖店。1960年推出肩背包。1961年美国前第一夫人 Jacqueline Kennedy 多次携带古驰肩背包， Jackie 包。1963年开设巴黎专卖店。1964年首次在皮带及配件中使用双G Logo。1968年开设加州贝弗利山庄专卖店。1972年开设东京专卖店。1974年开设香港专卖店。1982年 Gucci 上市。1989年 Investcorp 收购 Gucci 50%股份。1993年 Investcorp 收购 Gucci 其余股份，Gucci 彻底结束家族经营。1994年 Tom Ford 担任 Gucci 创意总监，Domenico de Sole 担任总裁兼首席执行官。2004年 Tom Ford 与 Domenico de Sole 合约期满离职。2006年 Frida Giannini 出任创意总监。2015年 Alessandro Michele 出任创意总监。